“Một đất nước làm giày cho cả thế giới, tại sao không làm ra đôi giày chạy bộ tốt cho chính người Việt?” Câu hỏi của ông Đặng Quốc Âu, Tổng giám đốc GOYA, cũng là một trong những động lực để doanh nghiệp theo đuổi hành trình phát triển giày chạy bộ trong nước.
Theo thông tin doanh nghiệp cung cấp, GOYA có 9 năm hoạt động trong lĩnh vực giày dép, trong đó 6 năm tập trung nghiên cứu và phát triển giày chạy bộ. Thay vì lấy thành tích thi đấu làm điểm xuất phát cho mọi sản phẩm, thương hiệu chọn quan sát những nhu cầu gần gũi hơn: một đôi giày THOẢI MÁI để tập chạy, đi bộ, vận động sau giờ làm hoặc sử dụng linh hoạt trong sinh hoạt hằng ngày.
Ông Đặng Quốc Âu, Tổng giám đốc GOYA, chia sẻ về mong muốn phát triển giày chạy bộ dành cho người Việt.
Đối với người mới chạy bộ, lựa chọn giày không chỉ dừng ở mẫu mã hay tên thương hiệu. Độ vừa vặn, không gian phần mũi, cảm giác khi di chuyển và khả năng chi trả đều ảnh hưởng đến quyết định mua sắm. GOYA cho biết đây là những yếu tố được doanh nghiệp chú trọng trong quá trình phát triển sản phẩm.
Một trong những nhóm nhu cầu mà thương hiệu quan tâm là người có bàn chân bè hoặc phần trước bàn chân rộng. Với nhóm khách hàng này, phom giày không phù hợp có thể tạo cảm giác chật, cấn khi vận động. GOYA định hướng thiết kế có độ vừa vặn và không gian phù hợp cho bàn chân, đồng thời tiếp nhận ý kiến người sử dụng để tiếp tục điều chỉnh.
Theo doanh nghiệp, đội ngũ nghiên cứu và phát triển trao đổi trực tiếp với khách hàng và tiếp nhận phản hồi từ các câu lạc bộ chạy bộ phong trào địa phương. Từ những trải nghiệm như độ ôm chân, cảm giác êm hay sự thoải mái khi mang lâu, GOYA tìm cách chuyển nhu cầu thực tế thành các tiêu chí thiết kế. Cách tiếp cận này đặt người sử dụng phổ thông ở trung tâm, bên cạnh những người chạy bộ thường xuyên.
Một hướng đi khác được GOYA nhấn mạnh là khai thác năng lực sản xuất trong nước. Doanh nghiệp cho biết hệ thống sản xuất và kho vận giúp chủ động hơn trong các công đoạn, từ tổ chức sản xuất đến kiểm soát chất lượng và chi phí trước khi sản phẩm đến tay khách hàng.
Theo ông Đặng Quốc Âu, mục tiêu của GOYA không chỉ là làm ra một đôi giày có thể sử dụng tốt, mà còn phải cân đối với khả năng chi trả của người tiêu dùng Việt. Đó là lý do thương hiệu theo đuổi sự kết hợp giữa tính ứng dụng, cảm giác sử dụng và mức giá hợp lý, thay vì chỉ tập trung vào những dòng giày chạy bộ chuyên dụng có giá cao.
Hình ảnh hoạt động sản xuất và kho vận do GOYA cung cấp. Ảnh: GOYA.
Bên cạnh hoạt động phát triển sản phẩm, GOYA mở rộng sự hiện diện thông qua cộng đồng những người yêu chạy bộ. Những buổi tập luyện, các giải chạy marathon quy mô lớn, nhỏ và hoạt động giao lưu, trải nghiệm thực tế là dịp để thương hiệu tiếp cận người dùng, đồng thời lắng nghe nhu cầu của họ trong quá trình vận động.
GOYA cũng hợp tác với các gương mặt hoạt động trong lĩnh vực thể thao và giải trí, trong đó có đại sứ thương hiệu Nguyễn Thị Huyền - nữ hoàng điền kinh Việt Nam và diễn viên Đình Tú. Nếu các vận động viên mang đến góc nhìn về sự bền bỉ trong tập luyện, những gương mặt quen thuộc với công chúng góp phần lan tỏa thông điệp vận động đều đặn, bắt đầu từ khả năng và nhịp sống của mỗi người.
Các dòng giày như STRIDES 3.5, NEO PRO 2.0, NOVA và PLUS được GOYA phát triển cho những nhu cầu khác nhau, từ thi đấu, tập luyện đến sử dụng thường ngày. Danh mục sản phẩm cho thấy thương hiệu đang tìm cách phục vụ cả người mới bắt đầu lẫn người đã có thói quen chạy bộ.
Nhóm người chạy bộ tham gia hoạt động luyện tập ngoài trời. Ảnh GOYA.
Từ quan sát rằng vận động không chỉ diễn ra trên đường chạy, GOYA giới thiệu dòng GOYA 365 với thông điệp “Một đôi giày cho 365 ngày”. Con số 365 thể hiện ý tưởng về một đôi giày đồng hành thường xuyên, không chỉ trong buổi tập mà còn khi đi làm, đi dạo, gặp gỡ bạn bè hay di chuyển hằng ngày.
Theo định hướng sản phẩm của doanh nghiệp, GOYA 365 dành cho người mới chạy bộ, người đi bộ và người có nhu cầu tập luyện cơ bản. Thương hiệu chú trọng sự thoải mái, kiểu dáng dễ kết hợp trang phục và mức giá tiếp cận được với người tiêu dùng phổ thông. Đây không phải dòng giày được định vị chuyên cho thi đấu thành tích.
Một số phối màu trong dòng giày GOYA 365. Ảnh: GOYA.
Từ việc nghiên cứu phom giày, làm việc với khách hàng đến tiếp nhận phản hồi của cộng đồng, GOYA đang từng bước định hình hướng phát triển dựa trên sự thấu hiểu người dùng trong nước. Các sản phẩm mới vì thế không chỉ mở rộng danh mục, mà còn phản ánh nỗ lực đưa giày chạy bộ trở thành lựa chọn gần gũi hơn với nhiều người.
Sau 9 năm hoạt động, GOYA vẫn theo đuổi câu hỏi đặt ra từ những ngày đầu: người Việt có thể xây dựng một thương hiệu giày chạy bộ có chỗ đứng bằng năng lực phát triển sản phẩm, sản xuất và sự am hiểu khách hàng trong nước hay không? Với GOYA, câu trả lời không nằm ở một mẫu giày riêng lẻ, mà ở hành trình tiếp tục cải tiến để được người tiêu dùng lựa chọn và tin tưởng.
|