Jeep và RAM tại Việt Nam đã "về tay" Thaco Auto?

Thời gian qua, thị trường ôtô Việt Nam dễ dàng nhận ra sự thay đổi lớn tại showroom Peugeot của Thaco Auto khi khu trưng bày đã được gắn nhận diện thương hiệu Jeep, còn những chiếc bán tải RAM cũng xuất hiện ngay trong khuôn viên. Đây là tín hiệu rõ ràng cho thấy khả năng hai thương hiệu Mỹ đã sẵn sàng bước vào một giai đoạn mới tại Việt Nam dưới sự quản lý của Thaco Auto, sau khi Jeep Vietnam Automobiles (JVA) rút lui khỏi vai trò nhà phân phối.

Việc JVA dừng phân phối Jeep và RAM thực tế không quá bất ngờ, bởi hoạt động của đơn vị này khá mờ nhạt kể từ sau đại dịch Covid-19. Trong khi đó, sự xuất hiện của Jeep và RAM tại hệ thống Thaco Auto cho thấy quá trình chuyển giao cơ bản đã hoàn tất.

Với Thaco Auto, đây là thương vụ đáng chú ý tiếp theo sau khi tập đoàn này tiếp quản BMW và MINI tại Việt Nam. Việc đưa Jeep và RAM về cùng với Peugeot cũng cho thấy chiến lược mở rộng hệ sinh thái thương hiệu xe của Thaco ngày càng rõ nét.

Ở chiều ngược lại, với tập đoàn Stellantis, việc chọn Thaco Auto làm nhà phân phối Jeep và RAM không phải quyết định quá khó khăn. Thaco vốn đã là đối tác lâu năm khi lắp ráp và phân phối Peugeot tại Việt Nam, một trong 14 thương hiệu toàn cầu của Stellantis. Sự hợp tác này giúp Stellantis duy trì hiện diện của Jeep và RAM tại Việt Nam mà không phải đầu tư trực tiếp vào hệ thống bán lẻ.

Trong ngắn hạn, Jeep và RAM sẽ không dễ dàng khi phân khúc xe hạng sang và xe nhập khẩu dung tích lớn đang chịu áp lực lớn từ sức mua suy giảm. Những mẫu xe như Wrangler, Grand Cherokee hay RAM 1500 vốn kén khách, nay lại bước vào giai đoạn chuyển giao nhà phân phối, càng cần thời gian để ổn định lại hệ thống.

Tuy nhiên, ở tầm nhìn dài hạn, Thaco Auto được cho là không chỉ nhắm đến thị trường Việt Nam. Với nền tảng lắp ráp, chuỗi cung ứng và kinh nghiệm phân phối xe cao cấp, tập đoàn này hoàn toàn có thể tận dụng Jeep và RAM như một phần trong chiến lược mở rộng ra thị trường ASEAN, nơi quy mô tiêu thụ xe lên tới hàng triệu chiếc mỗi năm nhưng Stellantis vẫn chưa có nhà máy lắp ráp quy mô lớn.